新聞動(dòng)態(tài)
盆栽康乃馨‘初吻’的營銷策略
摘要：
2019年是盆栽康乃馨初吻（Pink Kisses）發(fā)起消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的第3年，德國Selecta one育種公司再次加大營銷力度，通過與德國花園中心協(xié)會(huì)（VDG）合作，在德國20個(gè)花園中心分不同時(shí)間段依..
艾邁特園林5月24日消息：2019年是盆栽康乃馨‘初吻’（‘Pink Kisses’）發(fā)起“消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)”的第3年，德國Selecta one育種公司再次加大營銷力度，通過與德國花園中心協(xié)會(huì)（VDG）合作，在德國20個(gè)花園中心分不同時(shí)間段依次舉行“自己動(dòng)手（do-it-yourself）”促銷活動(dòng)，‘初吻’盆栽在德國的營銷策略再次引起國際范圍從業(yè)者的關(guān)注。
盆栽康乃馨‘初吻’從育種起定位就是年輕女性之間友誼的象征，這一定位非常成功，2018年的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)主題是“‘初吻’———與我們的友誼一樣美麗”成功使該產(chǎn)品在18至35歲的目標(biāo)群體達(dá)到數(shù)百萬人，2019年將繼續(xù)吸引年輕目標(biāo)群體。
今年5月和6月，Selecta one與VDG展開合作，20個(gè)花園中心‘初吻’都將放置在引人注目的促銷臺(tái)上，顧客只需幾步即可贏得‘初吻’作為時(shí)尚且獨(dú)特的禮品；活動(dòng)還與眾多新聞媒體展開合作，并且贏得社交媒體支持。
Selecta one為促進(jìn)銷售，提供花園中心各種策略和支持營銷的材料，如種植盆、“友誼棒”、印花袋、精美海報(bào)、宣傳橫幅、粉色唇膏等，還有設(shè)計(jì)精美引人注目的促銷臺(tái)或促銷架。
‘初吻’消費(fèi)者活動(dòng)依賴于廣泛的內(nèi)容營銷，通過真實(shí)的故事情節(jié)滿足目標(biāo)群體的情感訴求。Selecta one4月聚焦大自然和社交聚會(huì)話題，通過社交媒體以及與雜志、知名博主中有影響力的人一起合作來推廣產(chǎn)品；6月發(fā)起‘初吻’DIY之旅，如“kreativfieber”博客為此開發(fā)了獨(dú)家的“友誼DIY”。在今年德國柏林舉行的國際綠色周上，‘初吻’照片墻很快成為一個(gè)吸引人的地方。
2018年‘初吻’獲得德國“下一代最佳產(chǎn)品”類別的TASPO獎(jiǎng)，之后‘初吻’的營銷和傳播策略又取得了德國綠色產(chǎn)業(yè)正式認(rèn)可，Selectaone為此感到高興。
‘初吻’的重要性也在國際上不斷增加，如它出現(xiàn)在FlowerTrials等國際貿(mào)易展覽會(huì)上，參加荷蘭的“進(jìn)入溫室”等節(jié)日消費(fèi)活動(dòng)等。
‘初吻’的重要性也在國際上不斷增加，如它出現(xiàn)在FlowerTrials等國際貿(mào)易展覽會(huì)上，參加荷蘭的“進(jìn)入溫室”等節(jié)日消費(fèi)活動(dòng)等。
